张国华:中国广告人需关注创意和内容

发布时间：2026-02-15 12:50:15 来源：万年长青网 作者：李韦

　　七、张国注创竞品分析　　7.1竞品分析的范围和目标　　竞品分析的第一步，就是确定竞品的范围。

摘要：华中一瓶矿水泉一分为二，一半留给消费者，一半由消费者赠与缺水地区。如果你在货架上看到一款瓶子只存量有半瓶的水，国广告人你会买吗?不过，国广告人不管你是否会购买，半瓶水成功吸引了你的注意吧?这是一瓶神奇的水!有意义的水!为什么这样说?据相关机构统计，每年仅在中国上海地区就有至少800吨瓶装水被浪费。

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TOP9：国广告人美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、国广告人人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。

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